“你好，随便看看。这是亚龙湾的风景，这是三亚旧时疍家人的生活场景……”近日，在位于三亚市步行街上的一处店铺里，店铺负责人付强正给游客介绍着店里的一张张明信片。

在这家以“海南故事”为主题的店面里，展示着黎苗文化、海洋文化、热带风情等最具海南特色的元素。作为一个海南专属的文创品牌，“海南故事”位于步行街的第一家展示店也意味着这个品牌在推进本土文化与旅游的融合方面迈出的一步。

探索文化与旅游融合

屋顶是黎族船型屋的造型、黎族土法烧制的陶罐、海南本土作家的书籍、椰子树干和槟榔树干制成的装饰品……在这间展示店里，无不透露着浓郁的海南风情。而这其中的很多旅游产品，都是“海南故事”品牌创作出来的文创产品。

“我之前也走了很多地方，发现在大理、丽江、阳朔等地很多旅游商品都做得非常有当地特色，本土文化挖掘得很好。而同样作为旅游重地的海南，在挖掘本土文化与旅游融合方面则做得有些欠缺。”近几年，付强一直在思考，希望能够在推动海南文化与旅游融合方面做些事情。今年，当遇到志同道合的文梓后，两人一拍即合，决定创立“海南故事”品牌。

“这些年，虽然通过世界小姐比赛、环岛自行车大赛、沃帆赛等众多国际赛事，海南吸引了来自国内外的关注。但在吸引来了关注之后，如何成功留住更多的游客成为海南面临的新问题。”作为一名旅游界资深人士，文梓也曾经参与过众多国际赛事的策划，但他发现，海南如果仅凭美景是很难让游客留下来的，需要的还有文化的吸引力，“海南这些年的旅游发展迅速，但文化旅游却还未成规模。其实，海南的黎苗文化、海洋文化等都大有可为，我们也希望能够在文化与旅游的融合方面做一些积极的探索。”

将文化和情感融入旅程

“海南故事”品牌的探索，首先从旅游纪念品开始。

“在旅游部门出国交流时，我们创作的木制明信片还被作为礼品赠送给国外有关部门。”拿起一张以海南著名景区为元素的木制明信片，付强介绍道。

对于店面里展示的每一件作品，付强都十分珍爱，他希望游客不仅仅是购买这些产品，而是有机会倾听到关于这些产品背后的“海南故事”，并通过这些产品向亲朋好友讲述自己的“海南故事”，“游客过来购买明信片，我都会尽量为他们讲解这明信片背后的故事。他们可以通过明信片记录自己在海南旅程中的点滴，并邮寄给亲朋好友与其分享。”付强认为，当本土文化和情感融入到游客的旅程中，会让这趟旅程变得更加令人印象深刻，“这样的旅游营销往往比生硬地推销自己的自然资源更为有效。”

让付强和文梓感到兴奋的是，如今他们的探索已经得到了旅游业界的关注，很多旅行社、五星级酒店和客栈也纷纷表示希望与其合作，共同展示海南文化元素产品。

旅游纪念品是最直观载体

“在旅游中，海南文化最为直观的载体，就是具有本土元素的旅游纪念品。”三亚学院旅游学院副教授亓元认为，“海南故事”在旅游文创纪念品方面所作出的探索值得肯定，“下一步，这些产品还可以通过咖啡厅、餐饮店、小书吧等载体进行展示。”

“海南一直都缺乏好的旅游纪念品。比如早期海南的椰娃，由于没有后续的创新，无法跟上潮流而最终逐步被市场淘汰。因此，有一批专注于研发有创意的旅游纪念品的企业十分重要。” 而对于企业来说，旅游纪念品的前期开发是一个“烧钱”的过程，对此，亓元建议，政府需要对这些研发的企业进行一定的资金和政策扶持，并加大对原创产品知识产权的保护力度。

“有了产品的推出，还需加大对产品的展示和营销。比如可以在海棠湾免税店的旁边设立一个大型的展示厅，游客们在购买免税商品的同时，也可以购买独具海南特色的旅游纪念品。”亓元说。